彩虹团发新歌引“社畜”共鸣，碧然德广告歌营销“声入人心”

继职场现实向（“加班狗之歌”）《感觉身体被掏空》出名后，彩虹合唱团（就是唱《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》的团）再度聚焦“社畜”们的日常生活，发布了新曲MV——《喝口水冷静一下》，网友们纷纷感慨“人间真实”。

这首引发了粉丝共鸣不断的“神曲”，竟然是碧然德的一首广告歌，粉丝也是非常懵逼了，前4分多钟白哭了？？？

微博评论截图

不过，既然这么好听，自然是选择“原谅他”啊~甚至有网友直接评论下单走起来了。

网易云音乐评论截图

广告歌常见，但能运用好广告歌才是营销关键。究竟广告歌营销有何魅力，能够引得“饮用水净化”界的大佬、全球领先的饮用水优化品牌——碧然德，在天猫超级品牌日期间“大搞特搞”？

歌词“真实”引共鸣

《喝口水冷静一下》的歌词，从一开始就把握住了听众的“脉门”。“这个社会水太深，老板我就是你的命门”，再结合前不久的“程序员反对996事件”，让听众瞬间找到了共鸣：哇，彩虹又为“社畜”们发声了吗？

网易云音乐歌词截图

和《感觉身体被掏空》一样充满了讽刺意味，《喝口水冷静一下》MV中的主角简直就是工作中“自己”的缩影。每每忍不住发火，最后还是不得不“喝口水，冷静一下”，怂怂地退了回来。

网易云音乐歌词截图

这种“人间真实”让众多网友瞬间感觉找到了“组织”，一定要坚持听完这首歌，看看到底谁更“惨”。

内容沙雕够洗脑

MV中每次主角一想发火就有一群人让她“喝水冷静”，可以说十分魔性了。歌词中反复出现的“喝口水，冷静一下”，不仅点了题，而且实现了洗脑的效果。

除了魔性的“喝口水冷静一下”，工作中总有一个“指手画脚的路易斯”，也让人忍不住哈哈哈哈，原来每个公司都有“路易斯”啊，找到“难兄难弟”了呢~

以及加班加出幻觉，以为自己有了男朋友，却惨遭官方吐槽，“只是隔壁的老伯买完菜要回家，这里就不要吃亏是福了”。

网易云音乐歌词截图

到了结尾揭露这是广告的时候，也忍不住“皮一下”，“对不起，这是一首广告歌。（但是大家）一定要去买啊”。

整首广告歌可以说用沙雕调侃的歌词，MV中夸张的演绎实现了洗脑的效果。

歌曲好听是王道

广告歌那么多，真正能够流传的，不仅在于歌词朗朗上口（魔性洗脑），更重要的是歌曲（旋律）要足够好听。

但如果品牌在广告歌中加入太多品牌信息，势必会损失了歌曲的音乐性，这也是广告歌的大忌。哪怕每一句歌词都在讲产品功能，但是歌曲不好听，没有消费者感兴趣，也只是在做无用功。

碧然德这首广告歌之所以能够好听，是因为品牌给了创作人和乐队更充分自由的空间。不仅在品牌信息露出上做出了一定收敛，还跟随乐队风格做出了调整。从而使品牌跟歌曲形成了更好的融合，引起听众的情感共鸣，让网友将对歌曲的情感，“移情”到品牌上。

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作为依靠“口碑”打出知名度的品牌，碧然德这次携手彩虹团尝试新型营销模式，可以说是对开拓中国逐渐多元化、年轻化喝水市场（咖啡、奶茶等）的一次大胆尝试。